O papel do branding no sucesso das marcas

Mas como definimos então essa identidade tão própria? Com algo que pode soar uma redundância: branding

Branding: a criação de uma marca

O branding é, essencialmente, a criação e a gestão da identidade de uma marca. É através do branding que se define, por exemplo, o nome, os slogans, os valores e os elementos de identidade visual de uma marca, tais como logotipo e imagens. O branding tem um papel fundamental na consolidação de uma marca no seu mercado.

Pensemos, por exemplo, em grandes hipermercados, como o Continente ou o Lidl. Ambos cumprem o mesmo propósito – são superfícies comerciais – mas têm uma identidade própria, diferente entre si. A cada um associamos identidades visuais, personalidades e abordagens distintas. Isto é branding, e é um processo criativo e estratégico que envolve vários elementos de uma equipa – mas que é suportado, essencialmente, por designers.

Exemplos de branding que todos conhecemos

Temos já o Continente e o Lidl como exemplos do que representa o branding – mas vamos mais longe. Vamos pensar em marcas ainda maiores, que estão expostas ao mundo, e das quais todos conhecemos uma identidade visual graças aos “masterminds” que as criaram: os designers.

Amazon, por Turner Duckworth

O logo que sorri de A a Z. Diz tudo sobre a marca, não diz? A Amazon é uma gigante no sector do retalho, sendo uma das maiores plataformas de e-commerce que conhecemos. Começou por vender livros e hoje vende de tudo um pouco, desde tecnologia a roupa – de A a Z. É ainda conhecida pelo seu serviço rápido, eficiente e simpático, levando “caixas de sorrisos” aos seus clientes.

Jurassic Park, por Chip Kidd

Todos conhecemos a velha máxima de que não devemos julgar um livro pela capa mas, no caso do Chip Kidd, podemos quebrá-la e assumir que a qualidade dos livros chegará perto da das capas. Conhecido por ter um vasto portfolio de capas de livros emblemáticas, um dos seus maiores sucessos é a capa do livro Jurassic Park. Se não leu o livro, não se preocupe – a capa do livro deu lugar ao poster do filme (que certamente conhece) e ao logo do próprio parque no filme! O ponto de partida para a criação desta imagem? O que todos associamos a dinossauros: esqueletos e ossadas.

Apple, por Rob Janoff

No mundo da era digital, não há quem não conheça a Apple e o seu logo de maçã perfeitamente mordida. Neste caso, a inspiração foi o nome da própria marca com uma dentada, uma vez que “bite” remete a “byte”, um termo informático – que, convenhamos, encaixa na perfeição.

Quando foi criado, o logo era revestido a riscas coloridas. Estas representavam a estética hippie e “peace & love” que caracterizava a vida do designer e de Steve Jobs. Mas, principalmente, representava uma conquista para a marca: o Apple II era o único computador, na altura em que foi lançado, capaz de reproduzir imagens a cores num monitor.

O branding é a base de qualquer marca

É ele que define o que é, efetivamente a marca – e qual o caminho que esta vai tomar. É graças ao branding que conhecemos a essência de uma marca, a mensagem que esta quer passar, os seus valores e as suas valências.

Por isso, se tem uma marca, não descure esta parte – sem branding, verá que é insustentável alavancar o seu negócio. E se sente que a identidade criada para a sua marca já não se enquadra como antes, talvez esteja na hora de passar por um processo de rebranding… mas calma, disso falaremos no nosso próximo artigo! Por agora, deixe a importância do tema assentar – a seguir falaremos de concretização de mudanças.