Jelly – Digital Agency
O panorama económico e geopolítico mundial está a sofrer uma transformação sísmica. Durante décadas, os Estados Unidos da América (EUA) desempenharam um papel fundamental na manutenção da ordem global através do seu domínio militar, financeiro e económico. Este sistema permitiu a rápida globalização das cadeias de abastecimento, dos mercados energéticos e dos sistemas financeiros, fomentando um crescimento económico e uma conectividade sem precedentes.
No entanto, como sugere o estratega geopolítico Peter Zeihan, esta era da globalização está a chegar ao fim. Segundo um relatório da DowneLink (2025), o recuo dos EUA do seu papel de garante global da estabilidade está a forçar as nações e as indústrias a adaptarem-se a uma ordem mundial fragmentada e autossuficiente. (DowneLink, 2025)
Esta mudança terá profundas implicações para o marketing digital, a tecnologia e as agências de publicidade. Estas indústrias, que prosperam com a conectividade global e as cadeias de fornecimento contínuas, têm agora de navegar num mundo em que a regionalização, a autossuficiência e as perturbações geopolíticas redefinem as regras de atuação. Este artigo explora o impacto desta mudança global nestes sectores e fornece informações úteis para as marcas e agências se adaptarem e prosperarem.
1. A fragmentação geopolítica e as suas implicações para o marketing digital
1.1. O fim da globalização e a regionalização dos mercados
Google e a Meta, que dependem de dados globais para otimizar as campanhas publicitárias, podem enfrentar desafios significativos em regiões com leis rigorosas de localização de dados
À medida que a ordem global se fragmenta, os países e as regiões darão cada vez mais prioridade à autossuficiência. Esta mudança irá perturbar as cadeias de abastecimento globais sem descontinuidades, que permitiram às marcas fabricar e distribuir produtos em grande escala. Para os profissionais de marketing digital, isto significa uma mudança de campanhas globais para estratégias específicas por região. As marcas terão de adaptar as suas mensagens, produtos e serviços às nuances culturais, económicas e regulamentares de cada região.
Por exemplo, o aumento das políticas de “soberania digital” – em que os países impõem restrições aos fluxos de dados transfronteiriços e exigem armazenamento de dados localizado – obrigará os profissionais de marketing a repensar as suas estratégias. De acordo com um estudo da EY (2025), as empresas como o Google e a Meta, que dependem de dados globais para otimizar as campanhas publicitárias, podem enfrentar desafios significativos em regiões com leis rigorosas de localização de dados (EY, 2025).
1.2. Conteúdo localizado e envolvimento do consumidor
A fragmentação dos mercados globais exigirá uma abordagem hiper-localizada à criação de conteúdos e ao envolvimento do consumidor. Os profissionais de marketing digital terão de investir na compreensão do comportamento, das preferências e das sensibilidades culturais dos consumidores regionais. Para tal, será necessário tirar partido de ferramentas de análise avançada e de inteligência artificial (IA) para recolher informações localizadas e proporcionar experiências personalizadas.
Por exemplo, as ferramentas orientadas para a IA podem ajudar os profissionais de marketing a analisar as tendências regionais e a criar campanhas direcionadas que ressoem com os públicos locais. De acordo com a Gartner, até 2025, mais de 60% dos líderes da cadeia de abastecimento terão adotado ferramentas de IA para impulsionar a eficiência e a adaptabilidade (SupplyChains Magazine, 2025).
2. Tecnologia e agências de publicidade num mundo fragmentado
2.1. Perturbações na cadeia de abastecimento e aumento dos custos
O recuo dos EUA do seu papel de fiador mundial da estabilidade irá exacerbar as perturbações na cadeia de abastecimento. Para as empresas de tecnologia e agências de publicidade, isto significa custos mais elevados de hardware, software e serviços. As agências que dependem de tecnologia importada ou de talento subcontratado podem enfrentar atrasos, custos acrescidos e obstáculos regulamentares.
Para atenuar estes desafios, as agências devem diversificar as suas cadeias de abastecimento e investir na produção nacional e em rotas de abastecimento alternativas. Esta abordagem alinha-se com a estratégia clássica de “não colocar todos os ovos no mesmo cesto”, como salientado pela MRINetwork (MRINetwork, 2025).
2.2. A ascensão das plataformas regionais
À medida que as plataformas globais, como o Facebook e o TikTok, enfrentam um escrutínio regulamentar e potenciais proibições em determinadas regiões, é provável que as plataformas regionais de publicidade e de redes sociais ganhem proeminência. Por exemplo, o WeChat da China e o VKontakte da Rússia já se estabeleceram como atores dominantes nos seus respectivos mercados. Os profissionais de marketing digital e as agências devem adaptar-se, adquirindo experiência nestas plataformas regionais e devem adaptar as suas campanhas em conformidade.
Além disso, a ascensão das plataformas regionais criará oportunidades para as agências de publicidade locais competirem com os gigantes globais. As agências que conseguirem navegar pelas complexidades dos mercados regionais e apresentar campanhas culturalmente relevantes terão uma vantagem competitiva.
3. O papel da tecnologia na superação das perturbações geopolíticas
3.1. A IA e a automatização como factores de mudança
A inteligência artificial e a automação desempenharão um papel fundamental para ajudar as marcas e as agências a navegar pelas complexidades de um mundo fragmentado. As ferramentas baseadas na IA podem otimizar as cadeias de abastecimento, melhorar as experiências dos clientes e simplificar as operações. Por exemplo, a IA pode ajudar as marcas a prever a procura dos consumidores, a gerir o inventário e a personalizar as campanhas de marketing.
De acordo com um relatório da Publicis Sapient, as empresas que investirem em tecnologias avançadas e atualizarem os sistemas antigos estarão mais bem posicionadas para enfrentar os desafios de 2025 e mais além (Publicis Sapient, 2025).
3.2. Cibersegurança e resiliência dos dados
À medida que as tensões geopolíticas aumentam, as ameaças à cibersegurança tornar-se-ão mais prevalecentes. Os profissionais de marketing digital e as empresas de tecnologia devem dar prioridade à segurança e à resiliência dos dados para proteger as suas operações e manter a confiança dos consumidores. Isto inclui o investimento em medidas robustas de cibersegurança, o cumprimento dos regulamentos regionais de proteção de dados e a promoção de uma cultura de privacidade de dados.
O relatório Geostrategic Outlook 2025 da EY salienta a importância de desenvolver a ciber-resiliência e a resiliência dos dados, repensando os planos de investigação e desenvolvimento e promovendo os novos conjuntos de competências (EY, 2025).
4. Oportunidades no meio da perturbação
Embora o fim da globalização apresente desafios significativos, também cria oportunidades de inovação e crescimento. As marcas e agências que se conseguirem adaptar à nova ordem mundial estarão bem posicionadas para ter sucesso.
4.1. A sustentabilidade como vantagem competitiva
À medida que os países dão prioridade à autossuficiência, a sustentabilidade tornar-se-á um fator de diferenciação fundamental para as marcas. As empresas que adotam práticas sustentáveis, tais como o abastecimento local e a redução da sua pegada de carbono, apelarão aos consumidores preocupados com o ambiente. Isto alinha-se com a tendência mais alargada de promover a sustentabilidade nas cadeias de abastecimento, conforme salientado pela Publicis Sapient (Publicis Sapient, 2025).
4.2. Criação de competências regionais
A fragmentação dos mercados globais cria oportunidades para as agências se especializarem em mercados regionais. Ao desenvolverem a sua experiência em culturas, línguas e comportamentos de consumo locais, as agências podem fornecer soluções personalizadas que se repercutem nos públicos regionais. Esta abordagem será particularmente valiosa nos mercados emergentes, onde a procura dos consumidores está a crescer rapidamente.
Em suma, o fim da globalização marca um ponto de viragem para as indústrias de marketing digital, tecnologia e publicidade. À medida que o mundo evolui para a regionalização e a autossuficiência, as marcas e as agências têm de se adaptar a um cenário fragmentado caracterizado por perturbações na cadeia de fornecimento, custos crescentes e desafios regulamentares. Ao adotar estratégias localizadas, investir em tecnologias avançadas e dar prioridade à sustentabilidade, as empresas podem enfrentar estes desafios e aproveitar novas oportunidades.
A chave para o sucesso está na agilidade, na inovação e num profundo conhecimento dos mercados regionais. À medida que as previsões de Peter Zeihan se desenrolam, as indústrias que se adaptarem à nova ordem mundial não só sobreviverão como também prosperarão face à disrupção.
